Pré-header : Votre arme secrète pour attirer l’attention avant l’ouverture
Dans l’univers compétitif du marketing par email, chaque détail compte pour capter l’attention de vos clients. Saviez-vous que le préheader, ce texte souvent ignoré qui accompagne le sujet de votre email, peut être votre meilleur allié pour augmenter vos taux d’ouverture ? Découvrez comment exploiter cette opportunité en or pour transformer vos campagnes !
Qu’est-ce qu’un préheader ?
Le préheader, ou aperçu de texte, est l’accroche qui apparaît juste après le sujet de l’email dans la boîte de réception. Il offre un avant-goût du contenu de l’email et joue un rôle clé dans la décision d’ouverture. Un préheader optimisé peut faire toute la différence.
Pourquoi le préheader est-il important ?
- Complément au sujet : Le préheader renforce le message du sujet et donne un contexte supplémentaire.
- Incitation à l’ouverture : Un préheader bien rédigé peut susciter la curiosité et l’intérêt du lecteur.
- Visibilité renforcée : Sur de nombreux clients de messagerie, le préheader est affiché en caractères gras, attirant ainsi davantage l’attention.
Comment optimiser le préheader ?
- Soyez bref et percutant : Limitez-vous à 40-100 caractères pour garantir une bonne visibilité sur tous les appareils.
- Complétez le sujet : Utilisez le préheader pour apporter des informations supplémentaires qui n’apparaissent pas dans le sujet.
- Adoptez un ton accrocheur : Posez une question ou faites une promesse qui incite à l’ouverture.
- Évitez la redondance : Ne répétez pas le sujet dans le préheader. Utilisez cet espace pour ajouter de la valeur.
- Testez et analysez : Effectuez des tests A/B pour voir quel type de préheader fonctionne le mieux avec votre public.
Exemples de préheaders efficaces
- Pour un email de promotion : « Ne manquez pas notre offre exclusive, valable jusqu’à dimanche ! » ou « Profitez de notre offre exclusive avant qu’elle ne disparaisse ce dimanche ! »
- Pour un email d’information : « Découvrez les dernières tendances de l’industrie qui pourraient transformer votre entreprise ou « Les nouvelles tendances qui pourraient révolutionner votre secteur, à découvrir maintenant ! »